Las Islas Canarias se promocionan en Polonia en 100 taxis que recorren Varsovia con publicidad móvil
2012-08-22
Autor: Comunicación. Viceconsejería de Turismo Gobierno de Canarias
La Viceconsejería de Turismo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Canarias, inicia una campaña de publicidad móvil en 100 taxis que recorrerán las calles de Varsovia, capital de Polonia, difundiendo diferentes imágenes de las Islas Canarias bajo un soporte publicitario novedoso.
Esta nueva campaña de promoción móvil, que se desarrollará durante dos meses -del 15 de agosto al 15 de octubre-, consiste en la colocación de publicidad con la imagen de diferentes puntos que distinguen a las Islas Canarias en unos dispositivos que estarán situados en la parte superior de los vehículos.
Estos dispositivos, que tienen unas dimensiones de 70,5 por 29,7 centímetros, disponen de dos espacios publicitarios, a cada lado del vehículo, pero tienen la característica de que las imágenes se irán viendo de forma rotatoria cada 10 segundos; ello va permitir poder visualizar tres imágenes diferentes en cada lateral, lo que hará un total de seis. El dispositivo cuenta con iluminación LED por lo que ofrece al público una perfecta visibilidad de las imágenes durante la noche.
Este nuevo soporte publicitario, que se estrenará con la imagen de las Islas Canarias, posee una potente capacidad de visibilidad de marca dado su carácter móvil y rotativo, ya que permite multiplicar los impactos pues cada taxi recorre una media de 200 kilómetros cada día en la ciudad, con paradas en los principales puntos de ocio, áreas de deportes, de transportes, edificios institucionales, espacios turísticos en general, etc.
El viceconsejero de Turismo del Ejecutivo canario, Ricardo Fernández de la Puente Armas, precisa que “según los datos de 2011, el 18% de los polacos realizó algún viaje fuera de sus fronteras, de los que un 2,1%, unos 150.000 turistas, optaron por venir a las Islas Canarias, siendo las islas de Fuerteventura y Tenerife las preferidas, sin bien también tuvieron presencia en Gran Canaria y Lanzarote”.
Actualmente, el peso del turismo venido de Polonia a Canarias es del 1,2%, pero ganan intensidad año tras año gracias al crecimiento del mercado.
Los turistas polacos vienen atraídos, principalmente, por el buen clima y el sol. Son turistas más jóvenes que la media, entre 31 a 45 años, y suelen acudir en pareja, hijos u otros acompañantes. Optan por la compra del viaje a través de touroperadores y agencias, con reservas de unos 15 días de antelación. La media de estancia es de entre 8 a 15 días y su gasto medio es de casi 120 euros diarios.
Resaltan el confort del destino y los buenos hoteles y restaurantes, quieren descansar y relajarse, evadirse de la rutina diaria, si bien, también están motivados por los paisajes volcánicos y el contacto con la naturaleza. Sobre la impresión del viaje, casi un 97% la califican de buena o muy buena.
El Plan Estratégico Promocional Islas Canarias 2012-2016 establece como objetivo prioritario posicionar a las Islas Canarias como un destino único, competitivo y preferente; e incluye las prioridades del sector y de las siete islas recogidas en sus respectivos planes promocionales.
Si bien se recogen estratégicas para los mercados clave que son Alemania, Reino Unido, España, Noruega, Bélgica e Irlanda, se fija también en aquellos mercados menos atractivos pero en los que las Islas Canarias tiene una posición competitiva preferente, como es el caso de Polonia donde se realizará esta campaña específica.
