Campaña de promoción “Sensaciones con Denominación de Origen” de la Ruta del Vino Ribera del Duero

 2012-09-23  Autor: Promotourist

Poesía, caprichos, belleza, mordiscos, aventuras… estas “Sensaciones con Denominación de Origen” se pueden encontrar en la Ruta del Vino Ribera del Duero. Es la base del claim de la estrategia de comunicación promocional que ha diseñado la agencia Paradigma FCM.

Se ha presentado en Madrid la campaña de publicidad que pone de relieve las emociones que brinda esta destinación con el objetivo de transmitir la experiencia que se consigue disfrutando de la Ruta. La campaña cuenta con una inversión de un millón de euros y se difundirá a través de diferentes soportes en medios nacionales (televisión, medios impresos e Internet). A nivel internacional, abarcará los principales mercados emisores de turistas europeos, en medios online.

La campaña promocional tiene un sello diferencial: la implicación y compromiso de los ribereños y las ribereñas. Y es que 451 personas se presentaron al casting que se organizó en Aranda de Duero y Peñafiel en julio pasado, aspirando a ser los protagonistas del spot televisivo. Al final fueron escogidos un total de 61 personas, que hoy se convierten en los grandes prescriptores de su tierra, de la Ruta del Vino Ribera del Duero.

Asistieron a este acto, Jesús Tudanca, Miembro del Consejo de Administración del Consorcio Ruta del Vino Ribera del Duero y presidente del AFOTUR, y Cristina Prat, Gerente del PDPT Ruta del Vino Ribera del Duero. El evento que tuvo lugar en el Asador de Aranda de la Calle Preciados de Madrid también contó con la intervención de Víctor Morales, Director Creativo de la Agencia Paradigma FCM, quien presentó el spot. Ha sido la primera de una serie de presentaciones a medios de comunicación que se realizarán en Barcelona y Madrid, además de Aranda de Duero.

Una campaña singular

Porque la Ruta es única en sensaciones, es única en su ternura, es única por su gente, única en aventuras, en belleza, naturaleza, poesía… Precisamente porque es inimitable, y aquí reside su autenticidad, se ha apostado por mostrarla como un destino atractivo y apetecible donde se pueden disfrutar de vivencias únicas. El comercial de 40’’ y 20” muestra diferentes localizaciones de la Ribera del Duero y las experiencias que podrán vivir los visitantes de la Ruta.

Dentro y fuera de España

Con esta campaña la Ruta del Vino Ribera del Duero se quiere posicionar a nivel nacional e internacional como un destino enoturístico de calidad, competitivo, sostenible y diferenciado, mostrando la autenticidad de su gente, así como la diversidad de productos con que cuenta, desde la gastronomía, vino y bodegas, patrimonio cultural, naturaleza, ocio y bienestar, entre otros.

Se trata de una campaña emocional, positiva, que quiere mostrar el orgullo de pertenencia de sus habitantes. Se ha apostado por imágenes potentes y notorias que dan versatilidad y perdurabilidad en el tiempo a la campaña. Unas imágenes atractivas para que atraigan más visitantes a la zona.

También se ha previsto trasladar la esencia ribereña a Alemania, Bélgica, Holanda, Suecia, Noruega y Suiza con el fin de dar a conocer la destinación en estos mercados.

Actos de promoción

Toda la campaña de comunicación ha ido acompañada por una serie de actos promocionales de la Ruta del Vino Ribera del Duero, con el objetivo de consolidar y fortalecer la difusión del mensaje y la captación de turistas a la región.

Entre estos eventos, se ha organizado el pasado 6 de septiembre una fiesta popular en Aranda del Duero para el pre-estreno del spot televisivo antes de que se emita en los canales de aire. Durante esta fiesta se emitió el anuncio y el making of del rodaje. Además, se realizó una presentación para touroperadores y agentes de viaje en Madrid –se prevé su homólogo en Barcelona-, viajes de prensa a nivel nacional, acciones con prescriptores, y están previstos actos dirigidos al consumidor final en centros comerciales.