“Donde la nieve es más que nieve”, campaña de promoción del esquí del Pirineo de Lleida
La Diputación de Lleida, a través del Patronato de Turismo, promocionará la temporada de invierno 2013-14 del Pirineo y las Tierras de Lleida con la campaña “Donde la nieve es más que nieve”. El objetivo del Patronato es promocionar la oferta de esquí alpino y nórdico de los 11 centros de invierno del Pirineo de Lleida así como difundir el turismo de nieve y el après-ski y la amplia y variada oferta turística de que el visitante puede disfrutar en el conjunto de la demarcación de Lleida durante la temporada de invierno y que va más allá de la práctica del deporte blanco. La campaña presenta como novedad un concurso fotográfico al que los participantes podrán enviar las fotografías que deseen para mostrar qué les supone y qué emociones les transmite la nieve de Lleida.
El lema de la campaña mantiene el mismo eslogan que el de la temporada 2012-13, “Donde la nieve es más que nieve”, pero introduce importantes cambios tanto en la gráfica de los anuncios como en las fotografías que la acompañan. La campaña va dirigida a promocionar de forma directa la oferta de esquí del Pirineo de Lleida. Además refuerza el posicionamiento de las múltiples propuestas que el visitante puede encontrar durante esta época del año en el conjunto de las comarcas leridanas, tanto las relacionadas con el esquí y las actividades en la nieve como otras ofertas de turismo que tienen una buena demanda durante la temporada de invierno, con propuestas culturales y de naturaleza, excursiones, actividades y gastronomía, entre otras.
La creatividad de la nueva campaña incorpora distintas fotografías de esquí alpino y nórdico, así como de paisajes, actividades en la nieve y de patrimonio, y la relación de las 11 estaciones de esquí del Pirineo de Lleida. La campaña está firmada por “Ara Lleida” y el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida. Incluye una parte gráfica para soportes de prensa escrita, revista, internet y publicidad exterior y se complementará con un spot de televisión y cuñas de radio. La difusión se hará prioritariamente en catalán y en castellano, si bien algunos originales también se aplicarán a los medios de comunicación de Francia.
La campaña, que se presentó en la Diputación de Lleida conjuntamente con la temporada de nieve en el Pirineo de Lleida 2013-14, con la participación de los responsables de los complejos invernales así como de representantes de otras administraciones comarcales y de la Generalitat, se hará de manera prioritaria en el mercado de Cataluña y también tendrá presencia en la Comunidad Valenciana, País Vasco, Castilla y León, Mallorca y Madrid, con un presupuesto que oscilará alrededor de los 250.000 euros.
Concurso fotográfico
La campaña “Donde la nieve es más que nieve” incorpora este año como novedad un concurso fotográfico a través de los medios sociales como Twitter e Instagram, en el que podrán participar todas aquellas personas que quieran transmitir su experiencia, emociones y las diversas actividades que se pueden hacer alrededor de la nieve.
Los participantes podrán realizar una o más fotografías de lo que supone para ellos la nieve y colgarlas en Twitter (@aralleida, @aralleida_es) o en Instagram durante el período comprendido entre el 1 de diciembre de 2013 y el 28 de febrero de 2014 con los hashtags #aralleidaneu y #aralleidanieve. El premio consistirá en un fin de semana para dos personas en un lugar de las comarcas de Lleida con actividades de ocio y wellness.
Difusión de la campaña a través de Internet
La nueva campaña del Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida, además del concurso de fotografía y de tener una presencia en los distintos portales online, también se podrá seguir por los medios sociales de Facebook, Twitter y YouTube. Por otro lado, la página web del Patronato de Turismo (www.aralleida.com) es una de las mejores herramientas de promoción del conjunto de la oferta turística de las comarcas leridanas, donde los aficionados al mundo del esquí encontrarán actualizadas cada día las novedades y las nuevas propuestas turísticas del Pirineo y las Tierras de Lleida, a la vez que incorpora nuevas secciones.
En cuanto a la nueva temporada de nieve, la página web del Patronato ofrece el servicio de información a los esquiadores por internet, en el que el usuario puede consultar el estado de las pistas, las previsiones meteorológicas, la oferta de alojamientos, el estado de las carreteras, conexión con las webcams de las estaciones, etc. Actualmente las páginas web del Patronato se pueden consultar en cinco idiomas (catalán, castellano, francés, inglés y alemán).
Más información
www.aralleida.com
